单车半导体价值将达1600*元,*有潜力的部分原来是……

2021-12-29 15:23:10 文章来源:网络

汽车的电动化和智能化趋势正在为半导体产业注入澎湃动力。据第三方分析机构预测,到2028年每卖出的100辆汽车中超过一半是电动车,而电动车往往也是自动驾驶技术的理想载体。相比传统燃油车,新的驱动方式和新的感知系统,为单车半导体的用量和价值开辟了增长空间。

“一辆内燃机车或者L1级别汽车的半导体,大概有50**元的应用空间;L2或者是L2+,机会就会大一点,大概280**元;L4、L5级别的机会就大得多了,将达到1600**元,这为我们带来显著的增长动力和商机。”安森****区应用工程总监吴志民向《**电子报》表示。

碳化硅让电动主驱更高效

主驱逆变器是电动汽车的关键元器件,负责电池与电机之间的DC-AC转换以及电动机控制,决定了驾驶行为和车辆的能源效率。目前,电车主驱使用的功率模块以硅基IGBT为主,但随着消费者对于电动汽车加速效率和续航里程的期待不断提升,特斯拉、比亚迪等车企纷纷推动碳化硅模块上车,带来更可靠、更高效的电驱系统。

“碳化硅技术可以提供更可靠、更高效的主驱。我们提供从衬底、外延到晶圆的制造等一条龙的碳化硅供应。为了进一步增强供应能力,我们完成了对碳化硅晶锭公司GTAT的收购,GTAT有领先的晶体生长技术,从2020年3月份就已经开始向安森**供应碳化硅晶锭。”吴志民说。

记者了解到,碳化硅主驱能更好地适应下**800V电池电动车的需求。目前电动车的电池主要为400V,但很多车厂已经在规划下**800V电池系统,实现更快的充电速度和更长的续航里程。对于800V及以上高电压**,碳化硅MOSFET可以提高整体系统效率,并降低车体重量。

要配合容量更大的电池,充电桩的功率也势必越来越高,这需要更高的输出电压。具有耐高压特**的碳化硅有望在充电站实现更多应用,成为汽车电动化的重要一环。

目前直接冷却的凝胶模块是汽车主驱常用的封装方式,而安森**也会将重点放在压铸模块上。相比凝胶模块,压铸模块能实现更高的功率密度和更低的杂散电感,可以将碳化硅模块的工作温度做到200℃以上。

虽然有种种优异特**,可碳化硅远高于硅IGBT的成本,还是拖慢了其上车速度,主要原因是碳化硅的晶锭制造困难。但是碳化硅制造技术正在不断发展,对比几年前,碳化硅的应用体量显著提升。随着生产量不断增加,成本也在随之降低。同时,业界厂商正在推动碳化硅晶圆从6英寸走向8英寸,以进一步降低碳化硅的生产成本。

自动驾驶对图像传感器提出更高要求

图像传感器是汽车感知方案的重要组成,当前部分用到安森**高分辨率图像传感器的汽车摄像头,分辨率可以达到人眼的100倍。而ADAS和自动驾驶技术的普及,让下游客户对于图像传感器的HDR、感应度、抗干扰、AI算法、上市周期、安全**等多项指标提出了更高要求。

**间行车是汽车感知面临的**复杂场景之一。针对HDR、高感应度等**间行驶的感知需求,安森**采用了超级**光技术,配合均匀的像素架构,以提升HDR**能,并抑制LED闪烁。

同时,由于驾驶者和乘客在座舱基本不会开灯,汽车感知系统也会用到集成白天**色成像和**间近红外成像能力的RGB-IR传感器,以及把传感器和镜头集成在一起的IVEC产品。据悉,IVEC的调试和采购更加便捷,对生产环境没有太高要求,能够缩短产品的上市时间。

而用户层面**关心的,是摄像头的使用安全。由于越来越多的摄像头与5G或者是云端接在一起,一旦图像被黑客篡改,就会威胁到自身和前后车的安全。作为网络安全**ISO21434的工作组成员,安森**提供了**用于图像传感器的网络安全方案,能够实现传感器身份验证、篡改检测以及视频数据加密,并提供了更加综合的智能感知方案。

“自动驾驶需要多种感知技术的融合使用,除了图像传感器的视觉数据,还有激光雷达的深度数据、超声波的短距离测量技术等。把这些技术全部加起来,才能够做成安全可靠的自动驾驶。”吴志民向记者表示。

来源:**电子报

咖啡混战之下,三顿半是佼佼者,但不是胜利者。

在刚刚过去的“双十二”以及一个月前的“双十一”,三顿半成为“茶冲调”品牌排行榜上的**,紧随其后的则是大益,老牌“大佬”雀巢则在榜单的中游。

如果说,今年的消费领域什么**火,除了柠檬茶,你可以看到各大品牌的咖啡连锁品牌和独立咖啡店,在资本市场中,咖啡也备受亲睐。

仅在今年上半年,来自**、字节跳动、**团、喜茶等投资的投资总额接近50亿元,预计今年全年将达到90亿元。

作为咖啡领域更为细分的“冻干咖啡粉”赛道中,三顿半无疑是跑的**快的那个。

据数据显示在去年“双十一”、以及今年“618”期间,三顿半都为冲调大类销量榜**。

回顾其融资过程,这家创办于2015年、从线上**发家的品牌,自2019年之后,融资动作频频,仅在2019年就发起三次融资,2020年和2021年各一次。今年6月,中信产业基金领投,IDG、GGV和内向基金跟投之后,三顿半已经估值45亿元人民币。

依靠“冻干咖啡粉和迷你小罐子”,三顿半快速走红,成为近三年中咖啡赛道中妥妥的’线上网红“,拿到**新一笔投资后,三顿半将手伸到了线下。那么,三顿半是如何从一个网红品牌逐渐走到如今的体量?其在拓展渠道时,有哪些优势与劣势?

且看本文分解。

一、踩对时机的三顿半

从总体来看,三顿半并不是一个依靠大量营销的“网红品牌”,但却是一个依靠旗下的“明星产品”才因此走红的品牌。

2018年,创办三年的三顿半起先卖挂耳咖啡,后来逐渐在**一直在咖啡品质和便携度上做文章,但社会声量并不高,直到推出“超即溶**品咖啡”并且设计了多种颜色mini小罐**装,依靠“自来水”迅速引**了**媒体。

当然,三顿半在技术上做文章:“三秒溶解”的冻干技术,号称**大程度保存黑咖啡的口感。

三顿半主打的“超溶小罐咖啡”正是基于此工艺,三顿半将其称之为“无损风味萃炼系统”,后者还在咖啡液萃取阶段采用了冷萃工艺,可以进一步减少氧化。

**终呈现出风味还原度更好,并且可以在任何温度、任何液体中溶解的100%阿拉比卡**品咖啡粉。

在同类型赛道中,这个概念很是受用,配合小罐的营销很快就引发了其他品牌的“跟进”,例如瑞幸、costo,甚至是星巴克也推出了“随星杯”大同小异的小**装,与三顿半呈现像素级相似。

三顿半的定位很**准,它解决了现磨咖啡动辄二三十元一杯的价格痛点,又**大化弥补了传统速溶咖啡的口感的缺失,同时继承和保留了速溶咖啡的便利**优势。

所以,三顿半能够迅速破局雀巢等老牌选手的先发优势,在速溶咖啡的赛道上一路狂奔。

二、拒绝“网红”,却深陷“网红营销”打法

三顿半能够从竞争白热化的咖啡品类中快速脱颖而出,其营销能力也是关键因素。

三顿半创始人兼CEO吴骏曾表示,自己并不想成为网红,因为网红常常因为短暂的、即时的营销手段而迅速走红,但热潮很快也会随之过去,从而度过短暂的网红周期,例如此前的泡面小食堂、黄太吉。

不过三顿半作为一家主攻线上市场的品牌,在营销上依旧有“两把**子”。

其一则是“联名大法”

早在2020年,正值茶颜悦色在**网络上“红得发紫”之时,三顿半就与茶颜悦色开启了联名,“三顿半X茶颜悦色”线下店在长沙开业,三顿半虽然在冲调咖啡赛道中“名声大噪”,但与新式茶饮,并且是“偏居一隅”的茶颜面前,妥妥的“高攀”了。

两家联名吸引了众多粉丝进行打卡,不过,该联名店在布置上一左一右,泾渭分明,更像是“同地办公”。

2021年,三顿半与东京的独立自行车品牌tokyobike推出联名礼盒,该礼盒**含定制风味即溶咖啡、还有两双tokyobike骑行袜。

做联名一些原创品牌的常用手段了,例如SPAO和哈利波特、名创优品和复仇者联盟、**和回力......选择符合受众交叉的品牌,往往能出效果。

其二则是合作广告。

2021年10月,一个贾樟柯吐槽拍广告的视频在**朋友圈引发多人关注。

这次拍广告的时机则是,三顿半推出两款专门为冻干粉设计的植物奶产品,贾樟柯拍的粉丝与本就略有“小资”的三顿半粉丝重合度较高,吐槽式的广告创意也弱化了广告形式。

三顿半选择在这个时间点进行发布,也助推了之后到来的双十一。

其三则是进军线下。

2021年,场景消费依旧是咖啡文化的主要突破口,据天眼查数据显示,2021年上海咖啡店超过8000+,而三顿半却选择在这样的激烈竞争之下,在今年9月,在上海福安路开了**家线下概念店“into_theforce”(原力飞行)。

这是三顿半在今年6月拿到新一笔投资之后的重大战略--进军线下。从名字来看,线下店想要同三顿半做品牌分离,线上冻干粉咖啡品牌、线下现磨咖啡,三顿半野心勃勃,却又如此谨慎。

毫无疑问,从一个线上原创品牌,成长为如今的佼佼者,在未来还将进入线下,三顿半称得上“未来可期”。但实事求是,在咖啡赛道中,三顿半想要成为胜利者,还有很长的路要走。

三、竞争不断,三顿半还要讲很**的故事

在火热背后,三顿半成为了冲调咖啡赛道的“佼佼者”,但也在同一时间也迎来了发展中的隐忧。

首先则是,冻干技术门槛不高,口味与口感提升空间小。三顿半**早推出动干粉技术时,的确引发了一场“轰动”,但很快,紧跟其后的竞争对手永璞、隅田川等也开始涌入,更有肯德基、星巴克、雀巢也迅速跟进,抢夺三顿半在该领域内的市场份额。

其次则是受众人**体量依旧较小,相比起有肖战为其代言的隅田川,三顿半较为拘谨的品牌定位,让他在扩大品牌影响力时始终有所克制。

在同类型品牌的竞争之下,三顿半很难像初期快速进步之后,再次拉开较大的差距,只能一点一点的跟各路竞争对手展开缠斗。

在产品之外,三顿半还需要解决一个关键问题:供应链。线上起家、用营销带动销量,用代工完成初期产品搭建,依靠资本进行扩张,随着品牌逐渐在线上有了知名度,布局线下渠道,自建供应链,往往是下一步。与三只松鼠等品牌的路径基本保持一致。

从互联网品牌转向实体企业,是一个品牌从1走向100的必由之路,随着动干粉咖啡玩家的进一步围堵,三顿半亟待突破更高的技术壁垒,优化产业链,才能讲好这个长期故事。

三顿半想要成为胜利者,还要打一场**战。

参考资料:

数据来源:天眼查、**数据

图片来源:网络

参考文章:

百略网:速溶三顿半,何以标榜**品?

36kr:三顿半又拿了数亿元融资,8月将在上海开实体店

锌刻度:当“三顿半们”冲向线下,慌的不止是咖啡店

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